Archive for the ‘Artigos’ Category
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A escola de meu filho, um colégio tradicional de São Paulo, recentemente promoveu uma campanha sobre segurança no trânsito.Folheto bonito, faixas inspiradoras nos estacionamentos. Infelizmente, nesta manhã, eu observava que os motoristas continuavam cruzando entre as vagas ao lado dos veículos estacionados para ganhar um segundo, ao invés de dar a volta pelo caminho normal. ...
Como Entender a Crise Financeira Global
Stephen Kanitz, concorde você ou não com ele, é um das grandes cabeças deste país. Seus textos são muito bem fundamentados, e sua atuação na área de filantropia admirável. Por isso, fiquei feliz quando ele publicou em seu blog um artigo baseado em um comentário meu sobre a crise financeira global: Fonte: http://blog.kanitz.com.br/2010/01/lições-da-crise-iii–o-credit-default-swap.html Excelente observação de Marcos ...
Multinacional É Mesmo Lenta: Caso Del Valle
Há algum tempo atrás fiquei chocado com a má qualidade de design das embalagens da Del Valle, logo após terem sido compradas pela Coca-Cola. Um design simplista, quase que genérico ou marca própria. Esta é a embalagem que conquistou a liderança no país: Depois de ser comprada pela Coca em 2007, vieram com essa coisa feia: Percebam como mudaram ...
Falta de Inteligência Mercadológica
Imaginem um livro que trouxesse afirmações como as seguintes: “todo empresário é picareta”. Ou “para ser psicólogo, basta saber conversar com alguém”. Ou mesmo “o verdadeiro filósofo é aquele sujeito tomando chopp na mesa do bar”. Imediatamente veríamos uma forte reação de associações de classe, universidades e profissionais, repudiando a obra com veemência. Agora, quando um ...
Cuidado Com a Moda da Mídia Social
Esse artigo é para os marketeiros, pois é quase certo que o pessoal de propaganda não vai concordar. Mas vamos lá, pelo bem da verdade. Você deve estar meio zonzo de tanto ouvir falar de mídia social, especialmente depois da explosão de artigos e reportagens a respeito do Twitter. Não há dúvida que a mídia social ...
Negociação: Aprenda a Domar Essa Fera
Artigo de Marcos Dutra Uma das atividades que o executivo médio talvez mais tema, ao lado da apresentação para grandes grupos, é o da negociação. Em uma negociação, somos exigidos ao máximo. Por mais racionais que possamos ser, não dá para escapar daquela sensação que o resultado da negociação depende inteiramente de nossas habilidades. A emoção ...
Sinceridade no Marketing
Artigo de Marcos Dutra Os famosos marketeiros Ries & Trout colocam em seu livro “As 22 Leis Imutáveis do Marketing” uma dica que chamam da Lei da Sinceridade. Se você gerencia um produto que tem uma fraqueza óbvia, não tente escondê-la, mas abra o jogo com o consumidor, use humor e tente mostrar que as qualidades ...
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